2021年12.12京东金榜年度盛典日前在北京举行。作为零售领域权威年度商品榜单，京东金榜从26亿件商品中为京东超市评选出食品、酒饮、生鲜、母婴、个护、家清、玩具等品类共计31个榜单，每个榜单各有20款商品上榜。同时，每个榜单分别选出一款商品获得金奖，这31款商品也成为京东超市的年度商品。
玩具品类此次共发布两大榜单：潮玩动漫金榜以及早教启智金榜，共计40款热门品质玩具入选。京东零售大商超全渠道事业群玩具乐器部总经理丁娟表示：“京东超市拥有最全、最潮的品质玩具，在聚焦婴童玩具品质安全的同时，也在IP玩具、潮玩等品类中也不断加大建设力度，抓住年轻人好奇心强的特点，满足消费者强社交属性的需求，同时也为更多品质玩具提供更大的发展空间。”
金榜榜单由客观数据和专业评委评选，既体现了京东选品的标准和逻辑，也可看出当下消费潮流的趋势。
潮玩IP玩具迎合社交化消费趋势
在社交化消费趋势下，年轻人的社交需求持续增长，潮玩盲盒、IP玩具等受到消费者欢迎，京东超市设置潮玩动漫金榜正是这一趋势的体现。
近年，在泡泡玛特的带动下，潮玩逐渐从小众圈子走入了大众视野，潮玩文化不断发展，品类更加丰富，潮玩成为最具增长潜力的玩具品类之一。2020年12月，盲盒第一股泡泡玛特登陆港交所，市值一度超过千亿港元；最近52TOYS完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投；KK集团也宣布完成约3亿美元的新一笔融资，由京东领投……数据显示，2020年中国潮玩行业市场规模为262亿元，2024年将有望达到763亿元。
糖果怪物小镇系列（泡泡玛特京东自营旗舰店）
盲盒无疑是火爆的潮玩市场最为出圈的品类。本次，泡泡玛特糖果怪物盲盒、52TOYS蜡笔小新、吾皇万睡盲盒、若来手办娃娃盲盒、叶罗丽盲盒等都登上潮玩动漫金榜，产品满足了年轻人发掘和分享新鲜事物的喜好，在线上社交“必备”清单中占据一席之地。
若来盲盒（若来旗舰店）
如果说潮玩盲盒是“大童”们的专属，那么小学生的社交新宠，无疑就是卡牌了。
卡牌有着类似盲盒的设计，通过随机获取高稀有度卡片，进一步刺激玩家的购买欲。以市面最火的“宇宙英雄 X档案”产品为例，此类卡片分为R、SR、SSR、UR、HR、LGR等差不多二十种等级。
卡游豪华版奥特曼卡片（卡游旗舰店）
但不同于盲盒只能观赏，卡牌实际上还有着很强的游戏性。现在，奥特曼卡牌已成为小朋友交友的一种工具，收集展示奥特曼卡牌成为小朋友交流的共同话题。
目前国内卡牌市场的最大玩家，是一家名为卡游的公司——有人将其视作加强版的泡泡玛特，数据指出：卡游拥有奥特曼等国内外70%以上流行动漫IP的授权，而卡游打造的奥特曼IP卡牌，占据了整个细分赛道90%以上的份额。本次潮玩动漫金榜，卡游共有3款卡牌产品入围，其中卡游奥特曼卡片收集册更成为榜单的金奖，展示了强大的市场影响力。
值得注意的是，无论是潮玩抑或动漫玩具，IP都是最典型的特点：泡泡玛特的糖果怪物盲盒，源自其继“MOLLY”“DIMOO”之后又一大热原创IP-SKULLPANDA；若来本次有两款盲盒入选，均来自其原创IP“囡茜（Nanci）”——据称这是该公司设计师Sadie历时2年才完成的形象，治愈和萌趣，加上国潮风的加持，令其一经面世便受到了消费者的欢迎；还有孩之宝的变形金刚、汪汪队立大功的合金玩具、灵动创想的奥特曼玩具、奥迪双钻的超级飞侠玩具、展高的迷你特工队玩具……无论是艺术IP、游戏IP，还是卡通动漫IP，只要足够有个性，都可以“俘获”消费者的心。
