作为“世界玩具工厂”，中国拥有多个成熟的玩具产业带，包括：占全国玩具产量25%的澄海积木玩具产业带；产销量占全国80%的雄安新区毛绒玩具产业带；占全国教玩具市场份额63%、国际教玩具市场份额30%的温州永嘉桥下镇教玩具产业带……
在全球产业链重构的当下，传统制造业转型升级迫在眉睫，属于劳动密集型的玩具产业，感受尤为明显。
去年11月，被称为“中国玩具之乡”的澄海区印发了《汕头市澄海区玩具创意产业高质量发展规划(2023—2030年)》，明确指出：抢占玩具创意产业价值链高端环节，加快培育“玩具+大文创”“玩具+大配套”“玩具+大智能”三大体系，引发市场关注。
对出海企业而言，“玩具+”意味着哪些新机遇？面对全球玩具市场需求下滑，企业如何盈更多？
iPayLinks全球出海新航路第二期，聚焦国内玩具产业带，来看唤醒世界童心的中国玩具，如何在产业转型中乘风破浪，开拓国际市场。
一、解析 玩具+
在“玩具+大文创”的跨界融合中，“国潮风”成为了关键词。将中国传统文化、非物质文化遗产、传统风格建筑、航空航天及军工装备等元素与IP创新结合，这一系列产品在去年已经出现在亚马逊美国站，售价在＄14—100＄不等，有中国古代帆船造型、中国古塔建筑等，销量十分可观。
春节期间，国潮品牌的“新春盲盒”也同样热销海外。其中，中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍，大约有四成的龙玩具销售到了美国、西班牙和韩国。
在“玩具+大配套”的产业升级中，延伸发展精密模具制造和突破发展智能装备制造，重点仍是生产线的智能化和自动化。值得玩具出海企业关注的是：配套发展玩具生产性服务业，其中提到了国际物流、跨境电商、金融服务等关键环节，将解决中小微玩具出口企业的业务痛点。
在“玩具+大智能”的产业新生态中，澄海提出将依托自身完善的玩具创意产业配套，通过深、莞、惠等珠江东岸电子信息制造产业带的辐射带动，重点面向“智能娱乐、智能教育、智能陪伴”的市场需求，布局早教、陪伴玩具服务机器人等智能玩具产品。
智能型玩具或将占据未来玩具行业“金字塔”的最顶端，不同于现有的大众型玩具和IP类玩具，这是一片仍在摸索中的蓝海市场。
二、2024年，玩具出口企业如何盈更多？
传统外贸B2B模式下，玩具企业推出的品类相对固定，新品研发周期也相对较长，投放市场后，大约要1-2个月才能收到反馈。
在跨境电商领域则完全相反，了解消费者的喜好是拿到订单的第一步。不断上新，通过线上数据来了解市场需求，再及时调整产品研发方向，是最常见的运营方法。
面对全球玩具市场需求下滑，2024年越来越多的玩具出口企业选择传统外贸B2B+跨境电商B2C两种模式并行，这对成本控制和资金管理提出了更高的要求。
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